Marketing

Marketing is a human activity aimed at customer satisfaction through exchange. The main objective of the course is a formation of a system of knowledge about the nature and content marketing as a philosophy of business activity in the market economy and competition in preparation for the adoption of qualified decisions in marketing

ДОСЛІДЖЕННЯ ФАКТОРІВ, ЩО МОЖУТЬ ПРИЗВЕСТИ ДО ПОЯВИ НАДЗВИЧАЙНОЇ СИТУАЦІЇ ЕКОНОМІЧНОГО ХАРАКТЕРУ

The purpose of the paper is to determine the factors that may lead to the appearance of an economic emergency, to elaborate a scheme for the economic growth of an economic character emergency, and to study more precisely the causes of their occurrence and the consequences to which they may lead.Such methods are used in the paper: dialectics of scientific knowledge, scientific abstraction and generalizations, system approach, comparative analysis, theoretical generalization of causal relationships, content analysis of information messages from news media tapes.An economic character emergency factors that may lead to the emergencies that are identified as a result of the research using the content analysis of information publications. The reliability of the obtained results was checked by calculating the Janis coefficient. The authors’ scheme of economic character emergency growth is also suggested.As it can be seen from the scheme, there are two main reasons for the appearance of an emergency, depending on the source of influence on this event — external or internal to the country. However, the consideration of the reasons for a significant fluctuation of the Ukrainian hryvnia exchange rate in 2017—2018 makes us to determine yet another issue of the economic emergence — the «information» drop.Indeed, one cannot compare the significant UA hryvnia exchange rate fluctuations to the US dollar and euro for the period under review with the chronology of fluctuations in economic indicators of the state’s development (GDP, production index, consumer price index, etc.), and even not with the receipt / non-receipt of macro financial assistance from the IMF, The United States, EU countries, etc. However, one can compare it with declared protest actions of the opposition, the introduction of martial law, the dissemination of inaccurate information in the media of the aggressor country.The scientific novelty of the study is that the methodological approaches are improved to determine the causes of emergencies by means of identifying factors that could lead to the new type of emergency — the economic character one and that it is proposed the scheme of the economic character emergency growth. This allows us to determine the economic causes of emergencies, unlike the existing ones, and more clearly outline the causal relationship between each manifestation of emergencies.In further research, the factors identified and the proposed scheme of economic growth will enable the development of appropriate algorithms to prevent or eliminate the negative effects of these events, to improve approaches to the assessment of economic indicators of the economic emergency.Цель статьи заключается в определении факторов, которые могут привести к появлению чрезвычайной ситуации (ЧС) экономического характера, в разработке схемы разрастания ЧС экономического характера, более тщательном изучении причин их возникновения и последствий, к которым они могут привести.Использованы методы: диалектики научного познания, научной абстракции и обобщений, системного подхода, сравнительный анализ, теоретическое обобщение причинно-следственных связей, контент-анализ информационных сообщений из лент новостей средств массовой информации.В результате исследования определены факторы, которые могут привести к появлению чрезвычайной ситуации экономического характера. Достоверность полученных результатов проверено с помощью расчета коэффициента Яниса. Предложена авторская схема разрастания ЧС экономического характера.Научной новизной исследования является то, что усовершенствованы методические подходы к определению причин появления чрезвычайных ситуаций за счет определения факторов, которые могут привести к появлению нового типа ЧС — экономической и предложена схема разрастания ЧС экономического характера. Это позволяет определить причины возникновения ЧС экономического характера и более четко очертить причинно-следственную взаимосвязь между каждым проявлением ЧС. В дальнейших исследованиях ранее определённые факторы и предложенная схема разрастания ЧС экономического характера позволят разработать соответствующие алгоритмы предотвращения или устранения негативных последствий этих событий, усовершенствовать подходы к оценке экономических показателей ЧС.Мета статті полягає у визначенні факторів, що можуть призвести до появи надзвичайної ситуації (НС) економічного характеру, в розробці схеми її розростання, більш ретельному вивченні причин виникнення НС економічного характеру та наслідків, до яких вони можуть призвести.Використано методи: діалектики наукового пізнання, наукової абстракції та узагальнень, системного підходу, порівняльний аналіз, теоретичне узагальнення причинно-наслідкових зв’язків, контент-аналіз інформаційних повідомлень із рядків новин засобів масової інформації.У результаті дослідження за допомогою використання контент-аналізу інформаційних публікацій визначено фактори, що можуть призвести до появи виникнення НС економічного характеру. Достовірність отриманих результатів перевірено за допомогою розрахунку коефіцієнта Яніса. Запропоновано авторську схему розростання НС економічного характеру.Існує дві головні причини появи надзвичайної ситуації залежно від джерела впливу на цю подію — зовнішнє або всередині країни. Водночас розгляд причин значного коливання курсу української гривні у 2017—2018 роках змушує нас визначити ще одне джерело появи НС економічного характеру — «інформаційні» вкидання. Адже зіставлення значних стрибків курсу гривні щодо долара США і євро за розглянутий період збігається за хронологією не з коливанням економічних показників розвитку держави (обсяг ВВП, індекс виробництва, індекс споживчих цін тощо) і навіть не з отриманням / неотриманням макрофінансової допомоги від МВФ, США, країн ЄС тощо, а із задекларованими протестними акціями опозиції, введенням воєнного стану, поширенням недостовірної інформації у ЗМІ країни-агресора.Науковою новизною дослідження є те, що удосконалено методичні підходи щодо визначення причин появи надзвичайних ситуацій за рахунок визначення факторів, що можуть призвести до появи нового типу НС — економічного характеру, та запропонування схеми розростання НС економічного характеру. Це дозволяє визначити причини виникнення НС економічного характеру та більш чітко окреслити причинно-наслідковий взаємозв’язок між кожним проявом НС.У подальших дослідженнях визначені фактори і запропонована схема розростання економічної НС дозволить розробити відповідні алгоритми запобігання або усунення негативних наслідків цих подій, удосконалити підходи до оцінки економічних показників НС

Application of innovative business models in innovation management at enterprises in risk conditions

Метою дослідження є розробка методичних рекомендацій щодо організації процесу впровадження інновацій на підприємстві з урахуванням взаємодії окремих підрозділів підприємства і ризиків, які виникають в процесі втілення інновацій. Запропоновано використання інноваційних бізнес-моделей для управління інноваціями. Алгоритм управління впровадженням інновацій на підприємстві розроблений з урахуванням ризиків. Наведено порівняння різних систем планування впровадження інновацій на підприємстві. Розроблено заходи щодо організації управління процесом впровадження інновацій на підприємстві. Узагальнений перелік задач управління інноваціями з урахуванням ризиків, які повинні мінімізуватися в процесі планування та впровадження інновацій. Практичне значення дослідження полягає у розробці методології формування управління інноваційною діяльністю на промислових підприємствах з використанням інноваційних бізнес-моделей з урахуванням ризиків.Introduction. The possibility of using innovative business models in the management of innovation implementation at an industrial enterprise is evaluated. The use of innovative business models for innovation management is offered. Purpose. The purpose of the study is to develop guidelines for the organization of innovation process at the enterprise, taking into account the interaction of individual units of the enterprise and the risks that arise in the implementation of innovations. Results. The management algorithm of innovations introduction at the enterprise is developed taking into account risks. The comparison of various systems of planning of introduction of innovations at the enterprise is resulted. Measures are developed for the management organization process of innovations introduction at the enterprise. The components of the management system for the innovations implementation at industrial enterprise have been developed. There was taken into account that in management theory have several approaches to the allocation of general management functions choosing an approach to their classification. The classification with the following components of management functions is chosen as the basic one: organization, planning, distribution, control, analysis. Tasks of innovations introduction management are systematized on the general management functions. The production structures and employees job responsibilities of a number of industrial enterprises were analyzed, it allowed to determine the existence of problems with these tasks compliance of innovation management at the enterprise. Conclusions. The list of innovation management tasks is generalized, they have to be performed in the process of planning and implementation of innovations. The practical significance of the study is to develop a methodology for the innovative activities management formation at industrial enterprises using innovative business models, taking into account the risks

ДОСЛІДЖЕННЯ ФАКТОРІВ, ЩО МОЖУТЬ ПРИЗВЕСТИ ДО ПОЯВИ НАДЗВИЧАЙНОЇ СИТУАЦІЇ ЕКОНОМІЧНОГО ХАРАКТЕРУ

The purpose of the paper is to determine the factors that may lead to the appearance of an economic emergency, to elaborate a scheme for the economic growth of an economic character emergency, and to study more precisely the causes of their occurrence and the consequences to which they may lead.Such methods are used in the paper: dialectics of scientific knowledge, scientific abstraction and generalizations, system approach, comparative analysis, theoretical generalization of causal relationships, content analysis of information messages from news media tapes.An economic character emergency factors that may lead to the emergencies that are identified as a result of the research using the content analysis of information publications. The reliability of the obtained results was checked by calculating the Janis coefficient. The authors’ scheme of economic character emergency growth is also suggested.As it can be seen from the scheme, there are two main reasons for the appearance of an emergency, depending on the source of influence on this event — external or internal to the country. However, the consideration of the reasons for a significant fluctuation of the Ukrainian hryvnia exchange rate in 2017—2018 makes us to determine yet another issue of the economic emergence — the «information» drop.Indeed, one cannot compare the significant UA hryvnia exchange rate fluctuations to the US dollar and euro for the period under review with the chronology of fluctuations in economic indicators of the state’s development (GDP, production index, consumer price index, etc.), and even not with the receipt / non-receipt of macro financial assistance from the IMF, The United States, EU countries, etc. However, one can compare it with declared protest actions of the opposition, the introduction of martial law, the dissemination of inaccurate information in the media of the aggressor country.The scientific novelty of the study is that the methodological approaches are improved to determine the causes of emergencies by means of identifying factors that could lead to the new type of emergency — the economic character one and that it is proposed the scheme of the economic character emergency growth. This allows us to determine the economic causes of emergencies, unlike the existing ones, and more clearly outline the causal relationship between each manifestation of emergencies.In further research, the factors identified and the proposed scheme of economic growth will enable the development of appropriate algorithms to prevent or eliminate the negative effects of these events, to improve approaches to the assessment of economic indicators of the economic emergency.Цель статьи заключается в определении факторов, которые могут привести к появлению чрезвычайной ситуации (ЧС) экономического характера, в разработке схемы разрастания ЧС экономического характера, более тщательном изучении причин их возникновения и последствий, к которым они могут привести.Использованы методы: диалектики научного познания, научной абстракции и обобщений, системного подхода, сравнительный анализ, теоретическое обобщение причинно-следственных связей, контент-анализ информационных сообщений из лент новостей средств массовой информации.В результате исследования определены факторы, которые могут привести к появлению чрезвычайной ситуации экономического характера. Достоверность полученных результатов проверено с помощью расчета коэффициента Яниса. Предложена авторская схема разрастания ЧС экономического характера.Научной новизной исследования является то, что усовершенствованы методические подходы к определению причин появления чрезвычайных ситуаций за счет определения факторов, которые могут привести к появлению нового типа ЧС — экономической и предложена схема разрастания ЧС экономического характера. Это позволяет определить причины возникновения ЧС экономического характера и более четко очертить причинно-следственную взаимосвязь между каждым проявлением ЧС. В дальнейших исследованиях ранее определённые факторы и предложенная схема разрастания ЧС экономического характера позволят разработать соответствующие алгоритмы предотвращения или устранения негативных последствий этих событий, усовершенствовать подходы к оценке экономических показателей ЧС.Мета статті полягає у визначенні факторів, що можуть призвести до появи надзвичайної ситуації (НС) економічного характеру, в розробці схеми її розростання, більш ретельному вивченні причин виникнення НС економічного характеру та наслідків, до яких вони можуть призвести.Використано методи: діалектики наукового пізнання, наукової абстракції та узагальнень, системного підходу, порівняльний аналіз, теоретичне узагальнення причинно-наслідкових зв’язків, контент-аналіз інформаційних повідомлень із рядків новин засобів масової інформації.У результаті дослідження за допомогою використання контент-аналізу інформаційних публікацій визначено фактори, що можуть призвести до появи виникнення НС економічного характеру. Достовірність отриманих результатів перевірено за допомогою розрахунку коефіцієнта Яніса. Запропоновано авторську схему розростання НС економічного характеру.Існує дві головні причини появи надзвичайної ситуації залежно від джерела впливу на цю подію — зовнішнє або всередині країни. Водночас розгляд причин значного коливання курсу української гривні у 2017—2018 роках змушує нас визначити ще одне джерело появи НС економічного характеру — «інформаційні» вкидання. Адже зіставлення значних стрибків курсу гривні щодо долара США і євро за розглянутий період збігається за хронологією не з коливанням економічних показників розвитку держави (обсяг ВВП, індекс виробництва, індекс споживчих цін тощо) і навіть не з отриманням / неотриманням макрофінансової допомоги від МВФ, США, країн ЄС тощо, а із задекларованими протестними акціями опозиції, введенням воєнного стану, поширенням недостовірної інформації у ЗМІ країни-агресора.Науковою новизною дослідження є те, що удосконалено методичні підходи щодо визначення причин появи надзвичайних ситуацій за рахунок визначення факторів, що можуть призвести до появи нового типу НС — економічного характеру, та запропонування схеми розростання НС економічного характеру. Це дозволяє визначити причини виникнення НС економічного характеру та більш чітко окреслити причинно-наслідковий взаємозв’язок між кожним проявом НС.У подальших дослідженнях визначені фактори і запропонована схема розростання економічної НС дозволить розробити відповідні алгоритми запобігання або усунення негативних наслідків цих подій, удосконалити підходи до оцінки економічних показників НС

The Modern Methods of the Enterprise Non-Material Achievements Estimation Review

Горовий Д. А. Огляд сучасних методів оцінки нематеріальних здобутків підприємства / Д. А. Горовий // Теоретичні і практичні аспекти економіки та інтелектуальної власності = Theoretical and Practical Aspects of Economics and Intellectual Property : збірник наукових праць : у 2-х вип. / ПДТУ. - Маріуполь, 2013. - Вип. 1, Т. 2. - С. 201-207.В роботі проведено систематизацію наявних методів та методик оцінки нематеріальних здобутків підприємства, особливо з позиції їх застосування до оцінки віртуального (нематеріального) капіталу підприємств адже оцінка нематеріальних здобутків підприємства є найскладнішою з оцінок діяльності підприємства. Проведено структуризацію цих методів і методик за окремими напрямками залежно від специфіки проведення такої оцінки: методи ринкової капіталізації (методи МСМ), методи прибутковості (рентабельності) активів (методи ROA), методи прямої оцінки інтелектуального капіталу (методи DIC), методи бальних оцінок (методи SC), точні вимірювальні системи (методи MS). В статі наведено сутність та надані спроби вказати переваги та недоліки цих методів. Визначено основні критерії щодо відбору цих методів та методик, які можуть бути застосовані на підприємствах України, аби врахувати проблеми як недооцінки, так і переоцінки такого капіталу, що відбувається в останні роки в країнах ЄС та США. Розгляд усіх методів показує, що більшість із них не виконує відразу кілька вимог теорії вимірів і жоден – не виконує всі. Таким чином, всі вони є неповними й розпливчастими, багато хто з авторів зосереджує свою увагу не на всіх видах віртуального капіталу, а лише на частковостях, наприклад на інтелектуальній власності.В работе проведена систематизация имеющихся методов и методик оценки нематериальных достижений предприятия, особенно с позиции их применения к оценке виртуального (нематериального) капитала предприятий, ведь оценка нематериальных достижений предприятия является сложнейшей из оценок деятельности предприятия. Проведена структуризация этих методов и методик по отдельным направлениям в зависимости от специфики проведения такой оценки: методы рыночной капитализации (методы МСМ), методы прибыльности (рентабельности) активов (методы ROA), методы прямой оценки интеллектуального капитала (методы DIC), методы балльных оценок (методы SC), точные измерительные системы (методы MS). В статье приведена сущность и сделаны попытки указать преимущества и недостатки этих методов. Определены основные критерии относительно отбора этих методов и методик, которые могут быть применены на предприятиях Украины, чтобы учесть проблемы как недооценки, так и переоценки такого капитала, что происходит в последние годы в странах ЕС и США. Рассмотрение всех методов показывает, что большинство из них не выполняет сразу несколько требований теории измерений и ни один – не выполняет все. Таким образом, все они являются неполными и расплывчатыми, многие из авторов сосредоточивает свое внимание не на всех видах виртуального капитала, а лишь на частностях, например на интеллектуальной собственности.The ordering of available methods and techniques of an enterprise non-material achievements estimation is conducted in the work, especially from a position of their application to an estimation of virtual (non-material) business capital. After all the estimation of non-material achievements of the enterprise is the most complicated type of the enterprise activity estimations. The structurization of these methods and techniques in separate directions depending on specificity of such estimation carrying out is conducted, among them are market capitalization methods (methods МСМ), methods of assets profitability (methods ROA), methods of a direct estimation of the intellectual capital (methods DIC), methods of mark estimations (methods SC), exact measuring systems (methods MS). In the work the essence is resulted and attempts to specify the advantages and lacks of these methods are made. The basic criteria concerning the selection of these methods and techniques are specified, according to which can be applied at the enterprises of Ukraine to consider problems as underestimations, and revaluations of such capital that occurs last years in the EU countries and the USA. A consideration of all methods shows that the majority of them does not carry out at once some requirements of the theory of measurements and any - does not carry out all. Thus, all of them are incomplete and indistinct, many of authors are concentrated their attention not on all kinds of the virtual capital but only on particular ones, for example on intellectual property